Simon Sinek gelooft dat mensen niet zozeer zaken doen met bedrijven om wat zij leveren of hoe ze dit doen, maar vanwege de reden waaróm zij het doen. In de TED talk in dit filmpje legt hij dit uit aan de hand van het simpele maar effectieve principe van ‘the golden circle’. Maak je vast klaar voor het huiswerk: wat is jouw ‘why’?